넥스트 ‘살로몬’이 될 브랜드?

요즘 힙스터들이 하나둘씩 사기 시작하는 ‘온’

요즘 ‘힙’을 구분짓는 요소 중 하나는 어떤 스포츠 브랜드를 입고, 신느냐죠. 기능성에만 집중했던 살로몬이 갑자기 패셔니스타들의 사랑을 독차지했었는데요. 살로몬의 바통을 이어받을 브랜드가 등장했습니다. 바로 ‘온(On)’이죠. 최근 패션에 관심 많은 힙스터들은 온 제품을 하나둘씩 사 입기 시작했죠.

온은 스위스에서 시작한 스포츠 브랜드로 러닝화를 기반으로 2010년 시작했습니다. 가운데가 쏙 뚫려있는 쿠셔닝 좋은 러닝화로 입소문이 났고, 러닝 유행과 함께 그 인기가 가속도로 높아졌죠.

온은 최근 셀럽 마케팅도 활발하게 펼치면서 인지도를 쌓아가고 있는데요. 젠데이아, 로저 페더러를 모델로 러닝 뿐만 아니라 테니스라인까지 확장하고 있습니다.

최근에는 FKA 트위그스를 트레이닝 라인 크리에이티브 파트너로 기용해, 다소 잔잔하고 조용한 느낌이었던 브랜드 이미지를 동시대적이고 파격적으로 바꾸는 시도도 마다하지 않고 있습니다.

패션 브랜드와의 협업도 눈에 띄는데요. 지난 6월에는 로에베와 협업해 점퍼부터 운동용 레깅스까지 로에베 하우스에 온의 스포티한 기운을 불어넣었고, 기능적이고 패셔너블한 컬렉션이 탄생했습니다.

최근 MZ세대나 패셔니스타들의 인스타그램에서도 온을 쉽게 발견할 수 있죠. 김나영은 일상 뿐만 아니라 최근 아이들과 다녀온 여행에서도 온의 운동화를 즐겨 신는 모습이었습니다.